Детская линейка продукции

Детская линейка продукции как отдельный сегмент рынка, за последние 5 лет показывает устойчивые тенденции к росту, на которые не смогли существенно повлиять даже негативные последствия кризисного 2008 года.

Учитывая последние макро-тенденции российской экономики, рынок детских товаров является одним из наиболее перспективных и динамично развивающихся рынков в России. Этому немало способствовала активная политика государства в интересах семьи и детства, что находит прямое отражение на росте рынка детских товаров, в том числе и рынка детской косметической продукции. Причем, начиная с 2007 года, наибольший рост отмечен в сегментах «Товары детской гигиены» и «Детская косметика».

На сегодняшний день эксперты оценивают объем рынка детских товаров в 500 млрд. рублей. Из них сегмент рынка товаров детской гигиены и косметики составляет от 27 до 30%. Отличительной особенностью данного рынка является то, что значительная часть детских товаров (особенно это касается производства косметических средств) производится контрактным образом. И причина этого объяснима: контрактное производство детской линейки, например контрактное производство детского крема или контрактное производство детской зубной пасты, дает фирмам - владельцам брендов ряд конкурентных преимуществ, связанных, прежде с возможностью сократить производственные и исследовательские затраты.

Необходимо учитывать, что рынок детской косметики (как и детских товаров в целом) жестко сегментирован по возрастным группам. Западные эксперты выделяют в нем следующие сегменты:

• Беби-сегмент (дети до 3 лет),
• Кидз-сегмент (дети 4–8 лет),
• Твинз-сегмент (школьники 9-12 лет)
• Тинз-сегмент (подростки 13–16 лет).

Среди этих четырех сегментов наиболее «товароемким» и привлекательным для производителей является Беби-сегмент, и это вполне логично, ведь, чем младше ребёнок, тем, чаще ему требуется уход, и соответственно, косметических средств. Соответственно и производители детских кремов, шампуней и других косметических и гигиенических средств для детей, прежде всего, ориентируются на этот сегмент.

Средства детской гигиены и детская косметика является непростым товаром для производителя, так как, к качеству данной продукции предъявляются весьма жесткие требования. Данная продукция должна отвечать общепринятым во всем мире требованиям к детским косметическим средствам, таким как гипоаллергенность, нейтральное значение рН для моющих средств, а также натуральность основы, отсутствие искусственных отдушек и красителей.  На особенностях данной группы товаров мы остановимся  подробнее:

Особенности детских кремов

Детские крема бывают защитные, противовоспалительные и увлажняющие.

Защитные крема, защищают кожу от потери влаги, а также  оберегают кожу ребенка от мороза, ветра, солнца, а также кремы, наносимые перед одеванием подгузников.

Противовоспалительные детские крема предназначены для снятия раздражений на детской коже, вызванных неблагоприятными климатическими или иными факторами.

Увлажняющие кремы и  лосьоны обычно применяются после водных процедур. Надо учитывать тот факт, что увлажняющим эффектом обладает подавляющее большинство обычных детских кремов, в  состав которых обычно включают натуральные компоненты, такие как экстракты трав (календулы ромашки или череды), минеральные масла глицерин и витамины A, C, D, E.

Детские гипоалергенные пено-моющие средства

Как известно, кожа является одновременно иммунным и эндокринным органом, который может запустить аллергическую реакцию, как следствие контакта с любым веществом. Однако, несформированный детский иммунитет, подвержен аллергическим реакциям в значительно большей степени, чем иммунитет взрослого человека. Поэтому потенциальные аллергены, такие как синтетические отдушки, консерванты, красители в детской косметике должны быть исключены, а вместо них должны применяться натуральные компоненты. То есть, качественные моющие средства для детей, например, пены для купания или шампуни, по умолчанию должны быть гипоаллергенными.

Кроме того, волосяные луковицы у малышей младше года находятся в самом верхнем слое кожи и еще непрочно держатся, а также чувствительны как к физическому так и химическому воздействию. Поэтому, применение «взрослых» шампуней с разного рода активными добавками, и красителями и искусственными ароматизаторами, могут привести ксерьезным последствиям: воспалению кожи, аллергии  и даже выпадению волос.

Естественно это относится и к моющим средствам для тела и пенам для ванн, так как шампуни для малышей могут применяться и как гель для ванны.

Жидкое мыло для детей также должно отвечать всем вышеперечисленным требованиям, содержать мягкие моющие компоненты, а также увлажняющие и смягчающие кожу вещества.

Детские зубные пасты

Теперь перейдем, к следующей немаловажной теме нашего обзора, а именно детским зубным пастам. Производители зубных паст при выпуске детской линейки продукции также четко придерживаются деления  по возрастным группам. Так, например применение зубных паст с флуоридами (фторсодержащими соединениями) для малышей из первой возрастной группы должно быть полностью исключено. Применение пасты, содержащей фтор, для детей от 3х до 6 лет необходимо согласовывать со стоматологом. Причем при покупке пасты необходимо знать, что детская зубная паста должна содержать фтора не более 500 ppm, и кроме того, исключены любые антибактериальные компоненты. Пасты для детей младших возрастных групп должны обладать минимальной абразивностью, а также быть приятными на вкус для малыша. Поэтому, учитывая предпочтения детей, производители детских зубных паст традиционно, придают им ягодный (клубничный, малиновый) вкус.

Для детей среднего школьного и подросткового возрастов без проблем подойдут уже и взрослые пасты.

Солнцезащитные средства для детей

Летом традиционно растет спрос на солнцезащитные средства, в том, числе и детские и это легко объяснимо: кожа малышей практически беззащитна перед ультрафиолетовым излучением. И под открытыми лучами солнца ребенок рискует за несколько минут получить солнечные ожоги! Чтобы предотвратить это и сделать пребывание малыша на солнце безопасным существует специальная солнцезащитная косметика. Так как детям до 3х лет под открытым солнцем находиться не рекомендуется - большинство солнцезащитных средств предназначено для детей, чей возраст превышает три года.. Однако промышленность выпускает солнцезащитные средства и для самых- маленьких, в таком случае на упаковку наносятся специальные обозначения: «0+», «для новорожденных», «с рождения».

Солнцезащитные средства подразделяются по величинефактора защиты от солнечных лучейили SPF (Sun Protection Factor). Значения SPF варьируются от 2 до 100 единиц. Чем выше SPF, тем сильнее солнцезащитные свойства средства.

Детская солнцезащитная косметика чаще всего имеет  высокие (от 15 единиц) и очень высокие (25-50 единиц) значения индекса SPF. Данные индексы показывают, во сколько раз средство продлевает время безопасного пребывания ребенка на открытом солнце, которое для незащищенного кремом ребёнка составляет примерно 5 минут. Соответственно, после того, как на кожу малыша нанесен крем сSPF индексом 15, то он может находиться на солнце в течение 75 минут (5 х 15), а с индексом 30 уже до 150 минут 5 х 30. Однако, надо учитывать, что подобная суперзащита обеспечивается наличием активных химических веществ (так называемых фильтров UV), соответственно, данные средства могут послужить причиной возникновения аллергических реакций.